Что такое копирайтинг? Ликбез для вебмастеров, SEO-специалистов и авторов, желающих зарабатывать на написании текста

Копирайтинг — навык создания текста. Копирайт — результат труда, усилий и вдохновения автора. Тексты — ценный информационный товар. Они решают массу проблем, задач, помогают достичь цели. Копирайт умеет продавать не хуже дорогой медиа-рекламы, способен вызвать дискуссию, разочаровать слабостью и пресной подачей. Создание текстов — искусство на базе профессиональной этики, знаний, креатива и дисциплины.

В текущей статье мы расскажем о копирайтинге для вебмастеров и начинающих СЕО-специалистов, а также для тех, кто хочет освоить профессию копирайтера с тем, чтобы зарабатывать на написании текстов.

Производные копирайтинга

Копирайт — авторский текст, следовательно, копирайтер — автор текста. Понятия  абсолютно разные, так же как рерайт и рерайтер, где первое — переписывание готового текста, а второе — человек, который этим занимается. Рерайт — первая и главная производная копирайта. Дальше рейтинг производных составлен с учетом угасания творческой искры и креатива:

• копирайт;
• рерайт;
• синонимайзинг;
• копипаст.

Если с рерайтом все понятно (подробнее можно почитать тут), то синонимайзинг и копипаст — очевидная деградация текстового контента. Синонимайзинг не имеет ничего общего с авторской подачей, почти не требует усилий и тем более вдохновения. Это автоматический текст, созданный в синонимайзере, подобный тому, что получается при машинном переводе иностранных страниц.

Копипаст не несет какой-либо пользы в принципе. Более того, размещение его на сайте — прямой путь к бану поисковыми системами. Скопированный контент с нулевой уникальностью — безответственный и убыточный. С таким наполнением сайт никогда не выйдет в ТОП, не говоря уже об авторитете среди аудитории, рекламодателей и потенциальных клиентов.

Структура текста

Копирайтеры — создатели текстов. Творческие и креативные, они все же придерживаются основных правил. Вступление, завязка, кульминация, развязка, вывод — важные части сюжета, известные со школьной программы и их пока никто не отменял. Они нужны для удобства восприятия информации аудиторией.

Так как мы говорим о копирайтинге — написании текстов для интернет-ресурсов, нужно помнить о второй стороне медали. Поисковые алгоритмы тоже считывают тексты с сайтов и не принимать их вкусы во внимание опрометчиво, особенно когда хочется не просто зависнуть в сети, а как можно выше продвинуться в органической выдаче.

Если людям важна подача, суть, полезность, ораторские фишки, умело воплощенные автором в тексте, то поисковики обращают внимание на ключевые слова и мета-теги в первую очередь. Подзаголовки, списки, цитаты — все это положительно воспринимается роботами и поэтому над этим нужно работать копирайтеру с таким же трепетом и энтузиазмом, как и над основным текстом.

Задачи и виды копирайтинга

Тексты на сайтах публикуются с какой-то целью. Одни описывают товар и услуги покупателям и клиентам, другие продают товар напрямую, третьи предлагают подписаться на рассылку или прокомментировать публикацию. От задачи текста зависит то, каким он будет: информационным, деловым, продающим, сео-оптимизированным, рекламным и т.д.

Разновидностей копирайтинга очень много, рассмотрим основные их них:

Спичрайтинг (ораторские речи)

Сложный процесс глубокого анализа и сбора информации по теме оратора. Тексты подаются в удобной форме конспектов для публичного выступления. Специалистов, способных создавать такие тесты, мало, поэтому и уровень конкуренции в этой сфере невысокий.

Цель выступления оратора — задеть публику за «живое» и заставить поверить в свои слова. Авторы ораторских речей — литературно одаренные личности с широким кругозором. Им свойственно выражать мысли в стройном порядке в соответствии со структурой и по принципу спирали, когда общие положения уступают место выводам и призывам по кольцевой. Такая речь имеет гипнотический эффект и глубоко проникает в сознания людей.

Обязательное условие для ораторского текста — акцент на проблеме, ее решениях и взаимодействие с аудиторией с помощью риторических вопросов. В комплексе эти приемы работают как рычаг, активирующий сложные механизмы влияния на слушателей.

Сео-копирайтинг — тексты для поисковых алгоритмов

Наполнены ключевыми словами для воздействия на поисковые системы. Работая над сео-текстом, автор должен не забывать о том, что его будут читать и люди. Плотность, падежи ключевых слов и фраз не должны идти вразрез с логикой и читабельностью.

Продающие тексты — коммерческий контент, создаваемый с целью получения лидов.

Продавать можно все что угодно, начиная от товаров и услуг и заканчивая скидками и подписками. Продающие тексты — рекламное предложение, созданное:

• по правилам маркетинговых формул;
• на основе анализа целевой аудитории;
• на базе данных о конкурентах.

Пользователь не обязательно должен купить или заказать товар. Задача продающего текста — получение лида, то есть любого действия, что приведет к достижению коммерческой цели.

LSI-копирайтинг — означает скрытое семантическое индексирование.

Задача автора — написать текст для повышения релевантности при анализе поисковиками. Для этого он работает не только над ключевыми фразами, но и над их синонимическим окружением. Такой подход к текстам высоко оценивают поисковые роботы за возможность показывать пользователям то, что они ищут.

Простой пример:

Пользователь ищет в поисковике информацию по запросу «машина». Робот не знает, какую именно машину показывать человеку: стиральную, автомобиль, снегоуборочную или мультик про тачки. Его задача — проанализировать сайты по сопутствующим словам на них и определить о какой машине идет речь.

LSI-слова — синонимы ключевого слова или фразы, указывающие на принадлежность предмета сайта к той или иной категории. LSI-тексты — нововведение для повышения уровня поисковой выдачи.

Интересы и потребности пользователя остаются в приоритете, поэтому в ответ на запрос он получает интересный и полезный текст. Это серьезный прогресс, учитывая, что несколько лет назад приходилось пробираться сквозь дебри заспамленных ключами текстов, выдаваемых поисковиками в ответ на запросы.

Средний размер LSI-текста — в два раза больше, чем сео-текста (примерно 4-5 тыс. знаков). Критерии качества — информативность и актуальность, содержательность и минимум воды.

SMM-копирайтинг — написание текстов для постинга в социальных сетях.

Относительно новый вид текстов, отличаются особой легкой подачей в манере общения в социальных сетях. Бывает нескольких видов:

• продающие — классические короткие, побуждающие к действию рекламные тексты;
• не продающие — для поддержания активности аккаунта.

В отличие от всех остальных видов копирайтинга, SMM-тексты нацелены на взаимодействие с пользователями соцсетей напрямую через неформальное, увлекательное, яркое общение и подачу информации. Требования к орфографии лояльные, так же как и к пунктуации. Поощряются смайлы, лирические отступления, шутки, предыстории, обращения к читателю (ни в коем случае не на «Вы») и прочие фишки «вкусного» текста.

Имиджевый копирайтинг

Редкий вид дорогих текстов, поэтому так же как в случае со спичрайтингом конкуренция в этой сфере незначительная.

Цель имиджевых текстов — сформировать у целевой аудитории мнение о:

• торговой марке;
• бренде;
• компании;
• холдинге;
• конкретной личности.

Автор погружается в изучение продукта, биографии, анализирует маркетинговую обертку, выходит на контакт с аудиторией и все только ради того, чтобы написать поддерживающий, а еще лучше, повышающий репутацию текст.

---

Размер и визуальное оформление

В случае с авторским копирайтингом имеет значение все: начиная от темы, плана,  стилистики и заканчивая размером, шрифтом, величиной абзацев и пр.

Размер статьи в 9 случаях из 10 определяет заказчик. Он зависит от типа и назначения текста. На самом деле нет такого понятия, как «идеальный универсальный размер текста». Разные цели — разный объем. Емкие и краткие или длинные и глубокие, полностью раскрывающие тему тексты — все они работают, если отвечают потребностям пользователя в момент контакта.

С продажами лучше справляются короткие и убедительные тексты, с информированием — содержательные и интересные, с поисковиками отлично взаимодействуют тексты средней длины.

Визуальное оформление — как обертка для конфеты. Чем ярче — тем больше доверия. Для текста оберткой станут всевозможные методы улучшения структуры. Полотно сливающихся между собой абзацев и букв — страшный сон копирайтера. Такой текст не будут читать, даже если в нем опишут план по спасению от конца света. Чтобы донести информацию, ее нужно красиво оформить:

• поделить текст на несколько частей с подзаголовками;
• удобрить разделы маркированными списками;
• вставить несколько цитат;
• курсивы, подчеркивание, выделение жирным — эффекты в помощь автору;
• таблицы, графики, пиктограммы — тоже привлекут внимание.

Само собой, важное место в восприятии текста играет грамотность автора. Грубых ошибок быть не должно, а вот авторская пунктуация не запрещена, если заказчик и редактор сайта не против проявления инициативы.

---

Оценка текста: сервисы для проверки

Оценить текст копирайтера с профессиональной точки зрения иногда бывает сложно. Для этого есть редакторы. Это их хлеб, поэтому иметь в штате или удаленно такого человека не помешает. Если редактора нет — в помощь веб-мастерам и авторам давно созданы десятки сервисов для оценки качества копирайтинга по разным критериям.

Самые популярные:

• Главред — проект успешного копирайтера Максима Ильяхова, а теперь автора книг о копирайтинге и приложений для улучшения качества текстов. Оценивает по 10-ти бальной шкале. Играет роли строгого и доброго редакторов, помогает избавиться от мусора в тексте: канцеляризмов, просторечия, избытка ключевых слов и пр.
• Адвего — сервис для сео-анализа и биржа копирайтинга. Помогает определить в процентном соотношении число воды в тексте, частоту фраз, академическую и классическую тошноты документа. Подходит для анализа сео-текстов.
• Тургенев — оценивает риски текста попадания под бан Яндекса в баллах, указывает на проблемы в оптимизации, стилистике, помогает с решениями.

И, конечно же, авторские тексты нужно проверять на уникальность и не только потому, что копирайтер может продавать рерайтинг за копирайтинг. В сети так много информации, что даже создавая нечто новое и уникальное, можно запросто выдать мысли, факты, заключения ранее уже кем-то описанные и опубликованные. Так бывает, особенно, если автор мыслит стереотипно.

---

Биржи копирайтинга

Биржи копирайтинга — место встречи и взаимодействия авторов и заказчиков. Кстати, в роли заказчиков не всегда выступают веб-мастера. Тексты заказывают сео-оптимизаторы, копирайтеры-перекупщики, студии контента, студенты, школьники, владельцы интернет-магазинов и блогов, а с недавних пор и администраторы аккаунтов, групп в соцсетях.

Некоторые из наиболее известных бирж контента:

• Advego
• eTXT
• Text.ru
• CopyLancer

Смотрите также → ТОП-список бирж копирайтинга + наш обзор каждой из них.

На каждой бирже свои правила и особенности работы, но принцип везде одинаковый. Заказчики и фрилансеры регистрируются на сайте (не запрещено иметь аккаунты хоть на каждой из бирж), после чего переходят к поиску работы или исполнителей. Авторы-новички начинают с простых задач и низких цен, часто готовы работать за отзывы, в обмен на обучение и рекомендации.

Среди массы новичков есть настоящие самородки — журналисты, лингвисты, учителя. Они на фрилансе недавно, но имеют за плечами огромный опыт в оффлайне и главное — жаждут освоить новую профессию за скромное вознаграждение труда (по крайней мере на начальном этапе). Отобрать таких авторов можно двумя способами: анализируя портфолио, предлагая выполнить тестовые задания.

Когда нужен хороший текст и в срок без объяснений — нужно идти к топовым авторам. Лучшие понимают без слов, пишут быстро, но дорого. Хотя понятия цены для каждого относительны.

Для копирайтеров биржи контента — трамплин в новую жизнь и второй дом. Там они ищут клиентов, партнеров, наставников, зарабатывают первые отзывы, деньги, баллы и укрепляют веру в себя. Многие по-настоящему крутые авторы (которые давно не пишут на заказ и ушли в инфо-бизнес, продавая опыт и знания) начинали с биржи контента каких-то 10-12 лет назад.

---

Копирайтинг — важная часть жизни всех, кто связан с интернет-продажами, заработком в сети, развитием личных навыков. Подобно живому организму, он развивается и совершенствуется для людей и поисковых машин, а вместе с ним растут авторы, рождаются новые гуру контента.