Мультиклубная бизнес-модель. Реалии современного футбола
Новая фишка европейского футбола заключается в мультиклубной бизнес-модели, которая развивается столь стремительными темпами, что пугает нынешних функционеров. Основа этой модели заключается в том, что одна компания владеет сразу несколькими футбольными командами. Корпорации, культивирующие подобное развитие бизнеса, стремятся к тому, чтобы их головной клуб выступал в Лиге чемпионов. И неспроста — именно Лига чемпионов дает наибольшую маркетинговую отдачу. Она привлекает и внимание зрителей, и спонсоров, и беттинг-компаний: например, букмекер тенниси кз предоставляет на матчи Лиги чемпионов максимально широкую роспись.
Корпорация City Football Group после приобретения «Манчестер Сити» в 2008 году, обзавелась «Нью-Йорк Сити» из МЛС. Теперь их мультитул объединяет 12 клубов.
CFG, безусловно, является самым большим и успешным с точки зрения бизнеса примером мультиклубной стратегии.
В только что закончившееся летнее трансферное окно CFG ждал, пока «Саутгемптон» не санкционирует уход Ориоля Ромеу в «Жирону», клуб, в котором компания имеет 47% акций, прежде чем «Манчестер Сити» отправил Самуэля Эдози и Хуана Лариоса на Сент-Мэри.
Владелец «Брентфорда» Мэттью Бенхэм получил контрольный пакет акций (75%) датского «Митьюлланда» в 2014 году, но, возможно, Тони Фернандес, совладелец «Куинз Парк Рейнджерс» из западного Лондона, первым дошел до этой идеи. Фернандес основал Petaling Jaya Rangers в Селангоре, Малайзия, в 2011 году, в том же году, когда он приобрел «КПР». Два клуба объявили о партнерстве в 2016 году: «Куинз Парк Рейнджерс» создал академию в Малайзии и открыл тренировочные семинары по подготовке игроков и тренеров.
«Флитвуд Таун» из первой лиги сделал нечто подобное в прошлом году. Их владелец Энди Пилли создал новые клубы в Объединенных Арабских Эмиратах и Южной Африке в надежде на развитие там футболистов. Команда, базирующаяся в ОАЭ, называется футбольным клубом «Флитвуд Юнайтед», а клуб в Южной Африке тоже имеет слово «Флитвуд» в названии.
«Мы являемся экспертами в создании футбольных клубов и развитии игроков, и это то, что мы очень рады делать в ОАЭ и Южной Африке», — сказал Пилли.
«Саутгемптон» считается последней английской командой, вошедшей в многоклубный мир, с новыми владельцами Sport Republic, их мажоритарными акционерами после поглощения в январе прошлого года. Эта компания купила и 70% акций турецкого «Гезтепе» в августе.
Sport Republic, группа, совладельцем которой является Расмус Анкерсен, бывший директор по футбольным операциям в «Брентфорде» и сотрудник Бенхэма, надеется, что последуют еще несколько приобретений.