Бренды, ставшие именами нарицательными

Не многие знают, лишь единицы замечают, но с полсотни названий, которые сегодня мы едва ли не ежедневно используем в повседневной речи для обозначения целой группы товаров – не иначе, как имена брендов.

Превратить сой бренд в имя нарицательное крайне сложно, если намеренно задаться целью. Как правило, такая судьба постигает компании, что под товарным знаком выводят на рынок принципиально новый продукт. Безусловно, это способно оказать огромную помощь в продвижении бренда.

Впрочем, есть и обратная сторона медали. Существует вероятность того, что товарный знак, название которого перешло во всеобщее массовое употребление, со временем может лишиться правовой защиты, что автоматически дает возможность любому производителю использовать его в своих целях. Чтобы уберечься от этого, многие компании сегодня выбрасывают огромные сумму денег на то, чтобы «восстановить» справедливость, в частности, компания Xerox…

Ксерокс

Не только в офисах на просторах нашего отечества широко используется фраза «сделать ксерокс», и даже «ксерокопию», вместо более правильного «копия» или «фотокопия». Причина всему – огромная популярность и широкое распространение машин компании Xerox в мире, в частности – в СССР, где копировальные аппараты бренда первыми появились на рынке в 70-х годах. Впрочем, есть страна, которую не коснулось это правило, в Монголии используют слово канон, как не сложно догадаться, заслуга в этом лежит на компании Canon.

Джип

Ну в самом деле, это проще, чем произнести массивное, если не сказать, неподъемное «внедорожник». Именно на последнем, сегодня настаивает компания Крайслер, которой принадлежит товарный знак Jeep. Впрочем, история слова (джип) уходит чуть дальше. Во времена Второй мировой войны, компания Willys выпускала автомобили под нужды военных, Willys JP. Сегодня же, большую часть внедорожников, можно смело «обозвать» смело современным «кроссовер» или CUV (Crossover Utility Vehicle).

Памперс

Прежде чем успеваешь задуматься, из уст вырывается «памперс» вне зависимости от того, какой производитель подгузников имеется в виду. Pampers же – лишь торговая марка, принадлежащая корпорации Procter & Gamble, что практически полностью вытеснила из употребления более правильное «подгузник».

Метро

Первая в мире железная дорога, проходящая в недрах земли, была построена компанией Metropolitan Railway, что дословно переводится, как столичная железная дорога. Это было в Лондоне, в 1963-м году. Сегодня мы знаем иное название – UNDERGROUND (подземка). На родине, в Англии, «метрополитен» не прижилось, чего не можно сказать про Францию. В Париже, строительством железной дороги под землей также занималась компания, в названии которой было все то же Metropolitan. Позже, громоздкое наименование было укорочено до лаконичного «Метро». Следом за французами, метрополитен начали использовать по всей Европе, в частности – на просторах стран бывшего СССР.

Унитаз

Как названию, так и самому изделию мы обязаны испанскому предприятию «Unitas», что переводится, как «единство». С 1909 года, компания занимается производством «белых братьев», поставляла свой товар и в Россию, о чем свидетельствует, в частности, словарь Ушакова. Ошибочно полагать происхождение унитаза, как сокращения от «универсальный таз».

Кеды

Кеды – запрещенный сегодня товар на территории России наравне с метамфетамином, героином (о нем речь пойдет чуть ниже), проституцией, порнографией, свободой слова и, конечно же, кружевными трусиками.

Так было не всегда. Еще недавно – это был любимый вид обуви большей части молодежи, хипстеров – в особенности. Но мало кто знает, что изначально, «Keds» — название бренда, компании, основанной в далеком 1916-м году, специализирующейся на производстве обуви для занятий спортом.

Основатели компании рассматривали и другое название «Педы», к счастью, одумались, в противном случае, сегодня не было бы никакого смысла их запрещать – едва ли они пользовались бы успехом на постсоветском пространстве.

Вазелин

Косметическое средство, совершенно незаслуженно получившее дурную славу на просторах нашего отечества, как «народный лубрикант». Это не лучшее средство смазки во время секса: вазелин разрушает латекс, что делает его использование недопустимым с латексными презервативами, как и со многими игрушками для взрослых.

Впрочем, это не имеет никакого отношения к теме статьи…

Вазелин был выделен из нефти химиком-изобретателем Робертом Чезбро, запатентовавшим свое средство в 1878 году. Названый изначально как «Нефтяное желе», был переименован в Vaseline, от немецкого «wasser» – вода и «elaion» – оливковое масло (грец.) Сегодня, этот торговый знак принадлежит корпорации Unilever.

Героин

Известные многим сегодня как тяжелый наркотик, быстро вызывающий как физическую, так и психологическую зависимостью, героин впервые был синтезирован в 1874 году химиком Алдером Райтом.

Уже в 1898 году он выпускался немецкой фармацевтической компанией Bayer AG как средство от кашля, в том числе и для детей. Препарат продавался под товарным знаком от «heroic» — героический.

Некоторые особо смышленые пациенты начали принимать героин в огромных количествах. Ученые взялись изучать воздействие героина на организм, в 1913 году, компания Байер прекратила выпуск препарат.

С 1925 по 1930 годы в мире было продано 34 тонны героина. В Германии его можно было купить в аптеке вплоть до 1971 года.

To be continued…