Битва титанов или самые дорогие бренды 2014 года

 

По данным Brand Finance на март 2014

В начале года, международным специализированным консалтинговым агенством Brand Finance был опубликован отчет результатов исследований по оценке стоимости 500 наиболее дорогих брендов мира.

  1. Первое место, как и в предыдущем году, занял бренд Apple – ничего удивительного, его оценили в 104 миллиарда долларов. Прирост в абсолютной величине, по сравнению с предыдущим годом составил $17 млрд.
  2. Google вырвался на вторую позицию с капитализацией почти в $70 млрд.
  3. Корпорация Microsoft оказалась на третьем месте в рейтинге, ее стоимость составила $62,8 млрд.
  4. Оператор сотовой связи Verizon, крупнейший игрок рынка США по кол-ву абонентов ($53,5 млрд.)
  5. Многоотраслевая корпорация General Electric ($52,5 млрд.)
  6. Американская телекоммуникационная компания, медиаконгломерат AT&T ($45,4 млрд.)
  7. Крупнейшая в мире по обороту интернет-площадка Amazon.com ($45,1 млрд.)
  8. Крупнейшая в мире розничная сеть, ритейлер Walmart ($44,8 млрд.)
  9. Производитель аппаратного и программного обеспечения, корпорация IBM ($41,5 млрд.)
  10. Завершает десятку лучших, бренд Coca-Cola с $33,7 млрдами.

Apple VS Google

Рейтинг Best Global Brands на октябрь 2014-го

 

Методика оценки брендов для составления рейтинга Best Global Brands от консалтинговой группы Interbrand базируется на суммировании финансовых результатов, достигнутых за счет продажи продуктов или услуг брендов, роли имени компании в процессе принятия решения потребителем о покупке, а также лояльности клиентов.

  1. Никаких сюрпризов, мировым лидером, вновь таки стала компания Apple, что была оценена уже в 118 млрд бачинских, что на 21% больше, чем в предыдущем году.
  2. Дышит в спину лидеру компания Google с 107$ миллиардами в свободно конвертируемой валюте.
  3. Coca-Cola взобралась на 3-ю ступень с 81,6 млрд. у.е., по оценкам Interbrand.
  4. Капитализация IBM оценена в $72,2 млрд., благодаря чему компания заняла 4-е место
  5. Microsoft удостоился лишь 5-й позиции с $61,1 миллиардами.

Относительно же первого места есть и другая, достаточно интересная информация…

По мнению Millward Brown

Аналитическая компания Millward Brown в начале лета текущего (2014 года) опубликовала достаточно смелые результаты их собственной оценки торговых марок.

  1. Самым дорогим брендом в мире названа «корпорация добра» Google со стоимостью в $159 млрд. благодаря 40% годовому росту.
  2. Относительно же Apple, Millward Brown заметила падение на 20% стоимости компании и на момент составления рейтинга ее капитализация составила $148 млрд.
  3. IBM был оценен в $107 млрд, невзирая на 4% снижение показателя.
  4. С 90 миллиардами у.е., и относительным ростом в 29% — Microsoft.
  5. В пятерку вошла и единственная не технологичная компания, представитель сферы общественного питания — McDonald’s с $85 млрд.

Несмотря на цифры, что достаточно сильно отличаются от указанных выше рейтингов, представители Millward Brown считают свой рейтинг самым верным, поскольку основывается на анализе множества показателей и опросе более чем 2 млн. человек.