Как попасть в рекомендации Тик Ток?

Тик ток — это отдельный мир. И в нем действуют свои правила. Например, считается, что попасть (а еще лучше надолго задержаться) в рекомендациях — достижение. Все хотят войти в круг привилегированных, но не все понимают для чего. Еще меньше начинающих тиктокеров знают, как попасть в рекомендации тик ток по возможности быстро, бесплатно и легко. Сразу отметим, что легко не будет. Насчет быстро и бесплатно не все так категорично.

Градация контента

Источники информации в тик ток для пользователей — 3 ленты. Каждая формируется по своим правилам:

1. Органическая выдача. Посты появляются в ответ на ключевые слова. По факту, хештеги тик тока чтобы попасть в рекомендации — это нелегко. Чтобы добиться правильного ранжирования, придется хорошо поработать над оптимизацией контента, а это не быстро и затратно, если нанимать опытных сотрудников.
2. Подписки. На этот контент пользователь подписывается сознательно сам, поэтому с этим все ясно.
3. Рекомендации. Формируется алгоритмом сети на основании личных предпочтений пользователя. Эту ленту все видят первой и для каждого в ней собран индивидуальный контент.

Последняя лента — как раз то, к чему стремятся тиктокеры на любом уровне развития. Это путь к популярности и возможности эту популярность со временем монетизировать.

Время тик тока — чтобы попасть в рекомендации

Переходим к главному — секрету постов из рекомендаций. Как им это удается и что нужно делать, чтобы попасть туда не через год или два, а почти сразу после регистрации в соцсети? Начнем с алгоритма. Понимание принципов его действия сильно упростит задачу. Вот, что нужно знать про тиктоковские механизмы отбора:

• количество лайков и комментариев не имеет значения;
• важно, как люди реагируют на видео, досматривают ли ролик до конца, кладут ли в закладки.

Чем больше позитивных действий в отношении ролика, тем заметнее его вес. Поэтому в рекомендациях как минимум половина видео короткие. Пользователи упрощают задачу зрителю. Досмотреть до конца короткий ролик не проблема. С этим справятся все даже, если содержание оставляет желать лучшего. А если сохранить интригу до конца видео, можно напрямую повлиять на процент посмотревших его до конца зрителей.

Алгоритм соцсети фиксирует интерес к ролику и продвигает его в рекомендации, чтобы как можно больше людей смогли увидеть его в ближайшее время.

Что еще нужно знать:

1. Лента пользователя в тик ток формируется на основании предпочтений. То есть, всем, кто интересуется новостями из мира футбола, будут в рекомендации приходить видео по теме футбола, а не фигурного катания, например.
2. Точные правила отбора роликов не знает никто. Как только тиктокеры более или менее начинают понимать принципы формирования ленты рекомендованных, правила меняются. Таким способом тик ток деликатно дает понять, что не нужно стоять на месте. В ряды лидеров будут попадать только те, кто постоянно работают над улучшением контента.
3. Качество видео — ключевой критерий отбора публикаций в рекомендованные. Алгоритмы анализируют тексты, видео, картинки, отбирают только интересный, полезный контент.
4. Все посты проходят проверку на предмет нарушения правил платформы, в том числе, авторских прав.
5. Накладываемая на ролик музыка, редактор, хэштеги, описание тоже играют роль.

Все новички получают первые просмотры в качестве поощрения и для мотивации. Дальше сложнее. Чтобы оставаться в рекомендованных, нужно поддерживать высокий уровень видео. Кто сможет удержаться на первой волне популярности, тому будет проще выйти на стабильный высокий уровень взаимодействия с аудиторией и алгоритмами платформы.

Что анализирует алгоритм?

Разобрались, что одного хэштега, чтобы попасть в рекомендации тик ток точно недостаточно. Искусственный интеллект куда более скрупулезный и придирчивый. Оценивая коммуникацию пользователя с контентом, система выделяет главные критерии для отбора лучших роликов помимо того, что мы уже упоминали:

• повторные просмотры;
• комментарии и лайки;
• репосты;
• подписку на автора.

Косвенное значение имеет локация пользователя, язык описания и тип устройства. Место проживание тоже важно. Система отбирает ролики исходя из предпочтений аудитории по языку в том числе. Например, первый автор заливает контент для подписчиков из Германии, находится в этой стране, но снимает на английском, контент второго также ориентирован на немецких пользователей, на немецком, но автор живет в России. Автор с англоязычным контентом из Германии будет иметь преимущество, так как подписываться на него будут из Германии.

Как попасть в рекомендации — полезные советы

Можно ли повлиять на показатели вовлеченности? Да. Для этого нужно вызывать живой интерес аудитории к контенту. Чтобы было понятнее, предлагаем простой чек-лист:

1. Прощупайте алгоритм. Узнайте, что ему нравится, а что нет методом проб и ошибок.
2. Анализируйте показатели ранжирования и делайте выводы.
3. Выучите правила публикации в сети и никогда их не нарушайте.
4. Пользуйтесь “родным” редактором тик ток.
5. Деликатно, но убедительно призывайте аудиторию к активности.
6. Чаще выставляйте хорошее видео.
7. Продумайте хэштеги и публикуйте ролики только с ними.
8. Следите за челленджерами.
9. Красиво упаковывайте ролики в привлекающие внимание обложки.
10. Работайте с хитами при наложении музыки.
11. Берите пример с лучших.

А теперь детальнее. Начните с контент-плана. Чтобы не было хаоса и сделанных на коленке видео, пропишите план хотя бы на неделю. Продумайте темы, сценарии, фон, раскадровку, подготовьте реквизит. По-настоящему хорошие ролики, пусть даже и самые короткие не имеют ничего общего с халтурой, снятой ради лайков. Просто старайтесь делать свое дело хорошо, лучше других и тогда будет толк. В рекомендации попадают простые люди и вы тоже можете, если постараетесь быть хотя бы немного креативным.

Тиктокерская аудитория все еще без ума от фокусов, шуток, лайфхаков и розыгрышей. Вне конкуренции челленджеры. Сделайте ставку на то, что нравится публике и не ошибетесь.

Ненавязчивый призыв подписаться или поделиться с друзьями, несмотря на видимую банальность, тоже работает. Ваша задача не просто делать призывы, а стараться их разнообразить и по возможности, не копировать идеи других.

Вау-эффект никто не отменял. Играйте на струнах души пользователя, увлекайте интересными переходами от кадра к кадру, хитами, идеальной синхронизацией картинки с музыкальным сопровождением.

“Упаковку” для роликов многие недооценивают и зря. Яркая обложка привлекает внимание и как минимум, вызывает желание посмотреть, что внутри, поэтому не ленитесь, ищите интересные варианты оформления контента.

Музыка в тик ток — отдельная индустрия. Чем круче хит, тем выше интерес. Чтобы вы осознали масштабы влияния музыки на аудиторию, достаточно простого примера: музыкант из подворотни записал трек, выложил в сеть, стал мега-звездой в Ютубе. Популярные треки пользователи слушают с удовольствием даже когда видео не вызывает интереса, а главное, просматривают такие ролики до конца. А это путь к рекомендации.

И напоследок про хэштеги. Одними релевантными словами всего не добьешься, но как дополнение к уже проделанной работе они точно нужны. Алгоритмы анализируют хэштеги, когда отбирают видео для пользователей по предпочтениям.

Лайфхак! Добавляйте хэштег популярных треков или челленджеров, чтобы привлечь еще больше внимания. Не затягивайте, хэштеги быстро набирают популярность и еще быстрее с ней расстаются.

И последний совет, не стесняйтесь мотивироваться успехами авторов с широкой аудиторией. Они прошли большой путь и, скорее всего, многое знают и умеют. Понаблюдайте за их активностью, проанализируйте ролики, описание, комментарии. Учитесь у лучших, всегда стремитесь превзойти учителей!