3 составляющие успеха бренда Nike

 

1. Богиня Ники

В 1971-м году, Фил Найт, распрощавшись с работой, понял, что его, уже окрепшей компании Blue Ribbon Sports, занимающейся продажей кроссовок японского производства в Америке нужно новое имя.

Товарищ по студенческой команде бегунов а, вместе с этим, сооснователь, Джефф Джонсон предложил Nike, по имени греческой богини победы Ники.

Богиня Ники

2. Звук рассекаемого воздуха

Swoosh или «галочка», крыло богини Ники, звук рассекаемого воздуха – все это логотип компании Nike. Логотип, который можно разместить на боковой части спортивной обуви – именно так поставил задачу Фил Найт студентке факультета рекламы, Каролине Девидсон. За эту работу, она заработала 35$.

Уже в следующем году, в 1972-м, вышла первая партия кроссовок с нанесенной эмблемой. А на сегодняшний день – это один из самых узнаваемых логотипов в мире.

Спортивная девушка и лого Nike

3. Just Do It

1988 год, компания Nike уже известна всему миру, оставив позади гиганта Adidas, ее оборот перевалил черту в миллиарды долларов и, в то же время, испытывает не лучшие времена.

Новый слоган явился на свет по воле случая, но не был случайностью, над ним не работала команда из сотни креативщиков крупнейшего маркетингового агенства, но он стал одним из самых известных слоганов в истории.

Восхищенный энергичностью сотрудников компании Найк, Дэн Вайден, рекламист из «Weiden & Kennedy», на встрече с служащими компании Nike произнес фразу «You Nike guys, you just do it» (ребята из Nike, вы просто делаете это!)

Слоган Just Do It